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立白洗衣液独家冠名湖南卫视《我是歌手》第二季
[2014年02月17日]

 

     第二季《我是歌手》还叫立白洗衣液!在进行地如火如荼的2014湖南卫视黄金广告资源招标会现场,今年火透中国的《我是歌手》无疑是竞标的最焦点,1.2亿元、1.9亿元、2亿元、2.35亿元……各竞标企业为此展开激烈角逐。最终,立白集团以2.35亿再度拿下《我是歌手》第二季的独家冠名权。冠名《我是歌手》节目是传统洗涤产品冠名综艺节目的一次大胆尝试,也是立白集团营销方式的一次大创新,立白集团与湖南卫视的强强联合让立白赚足了眼球。而此次再度获得下一季的独家冠名权,可以说是立白集团强大实力以及营销战略再升级的表现。 
 


《我是歌手》节目海报

 

   立白洗衣液借势歌手完美升级


    与第一季《我是歌手》的合作是立白集团营销方式的一次大创新,同时也是立白集团营销推广上花费最大手笔的一次。据悉,立白洗衣液独家冠名的第一季《我是歌手》自播出以来,已经在荧屏掀起一阵收视狂潮。央视索福瑞全国网数据显示,《我是歌手》开播第一期,就登上全国同时段收视率第一的宝座;而据CSM44中心城市收视仪数据显示,我是歌手从第一期1.37(收视率),5.59(收视份额),飙升至最后一期5.56(收视率)17.64(收视份额),连续13期荣获收视桂冠。与此同时,第一季《我是歌手》还席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群,大学及以上学历观众首重播的累积到达率更是高达46.41%。


    而作为独家冠名商的立白集团,也凭借慧眼纷纷被业界称“押对了宝”,并且成功完成了立白品牌洗衣液的全新升级,将立白洗衣液升级“洗护合一”的新定位,迅速而广泛地向消费者进行了传播。据央视索福瑞数据调研,节目播出后,立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%;据AC尼尔森数据,1-7月销售额比去年同期增长了66%。

 

   立白再借歌手升级整合营销


    立白洗衣液这几年都是立白集团战略发展的重点之一,而洗衣液市场竞争异常激烈,如何迅速建立立白洗衣液的知名度,如何对“洗护合一”的功能定位进行站位,就成为摆在立白集团面前的一道命题。


    在第一季度《我是歌手》节目播出的同时,立白集团还进行了线上多媒体的整合传播,包括电视、网络、户外等,同时线下也开展了全面的营销推广,包括卖场、大篷车活动等,可以说是空中、地面所有资源都与节目一起进行整合推广,目的就是在助力节目的同时借力节目,实现双方共同发展的共赢结果。
    媒介传播部相关负责人称,“为了配合和支持立白洗衣液的发展目标,我们必须打造综合性的营销平台,而选择一个节目来冠名,是打造这个整合性营销平台的切入点和引爆点,同时还会联动线上线下的各种传播渠道进行整合。”从立白集团与《我是歌手》的再度联姻不难看出,借助强势平台,整合各个营销渠道已经成为立白集团品牌战略的重要组成部分。
    借着第一季《我是歌手》的冠名,立白洗衣液已经完成了产品功能升级的开局,“立白洗衣液,洗护合一,洗衣新标准”成为消费者耳熟能详的口号。如何深化专业洗衣品牌的形象,如何与消费者进一步实现情感沟通,如何更深入地进行线上线下的整合,就成为立白集团冠名第二季《我是歌手》要考虑的问题。据了解,在第二季《我是歌手》的整合营销规划中,立白集团将加大线上、线下与消费者的互动,最大化整合《我是歌手》资源,并整合各个媒体渠道尤其是新媒体平台,全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。立白洗衣液《我是歌手》案例在中国营销界已经奠定了典型意义。

 

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