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去渍霸更名好爸爸强势进军高端洗涤——好爸爸教室全国公益行及中国首个父亲角色课题研究启动
[2014年07月02日]
 

627日,立白集团正式宣布,为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长,旗下品牌Kispa去渍霸将全面更名升级为Kispa好爸爸(以下简称“好爸爸”),并发布好爸爸洗衣露这一全新洗涤品类。发布会现场,《爸爸去哪儿》主持人“村长”李锐变身“课代表”,与在场嘉宾分享“好爸爸经”。

据悉,发布会也同时宣布,由全国妇联指导、中国妇女发展基金会主办,由中国科学院行为生物学研究室作为科研支持“好爸爸”作为爱心支持的,“守护童年——好爸爸教室全国公益行”项目正式启动。而作为此次公益行的重要内容,“好爸爸”也将与全国妇联、中国科学院行为生物学研究室共同开展《家庭中父亲角色的重要性》的课题研究,这也成为中国首个针对父亲在家庭教育中角色地位研究的课题,对于家庭教育的发展有重要意义。

 

“村长”李锐变身“课代表”与在场嘉宾分享“好爸爸经”

 

“村长”李锐在发布会上与孩子们互动

 

创意发布会邀村长分享“好爸爸经”

据了解,为配合“好爸爸教室开课了”的主题,本次发布会以“教室”为创意,现场布置得就像一个教室,有黑板、流动红旗、课桌、讲台,也有红领巾、少先队员徽章,让不少来现场的人都印象深刻。

“好爸爸去哪儿了?”在发布会上,这位“阅爸无数”的资深村长——李锐以风趣而引人深思的开场赢得了现场的掌声。李锐还在活动现场与洗涤事业部总经理冯叶青聊起了好爸爸经。他说:“现在大家工作忙,压力大,陪孩子的时间越来越少,经常心不在焉。”冯总表示,“好爸爸缺位和高质量亲子陪伴等话题一直是我们关注的,作为长期提倡关爱家庭的品牌,好爸爸期望通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长。”对此,李锐在现场呼吁说:“希望爸爸们放下手机、IPAD、看不完的文件、如山的压力以及不耐烦的眼神,每天至少花费15分钟,用专注、关爱、聆听和耐心,全身心的陪伴孩子。”

 

产品升级奠定搅局实力

据悉,去渍霸去年已通过赞助《爸爸去哪儿》第一季,并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美誉度,实现了销量的成倍增长;在产品更名之际,社会上关于好爸爸缺失的热议还在延续,其代言人黄磊更在《爸爸去哪儿》第二季中大受欢迎,成为新一代全能型好爸爸的典范,可见本次更名已具备了天时及人和的优势。“好爸爸洗衣露的发布是本次更名升级的核心,凭借产品无化学残留、亲肤、省水50%等诸多优势,我们有信心打破洗衣液在高端市场的垄断态势,打造洗衣露品类龙头。”集团副总裁、新闻发言人许晓东在现场表示。

作为靠洗涤产品起家的立白集团,其研发能力在国内已属于顶尖行列,并不断借力与国际巨头的合作持续提升自身研发实力。通过与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司的合作研发,好爸爸洗衣露成功将天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多,对人体及衣物更温和,其漂洗过程更是比一般洗衣液节省50%用水。

为了更好地配合好爸爸品牌的推广,集团还同时启动一系列线上线下的整合营销。除了全国铺货,地铁、公交、卖场的宣传造势外,“好爸爸”还将通过“电视屏+电脑屏+手机屏”的立体营销进行市场推广,抢占高端消费市场的注意力。好爸爸将通过省级卫视为主平台投放黄磊代言的全新广告片占据电视屏,通过与优酷打造“好爸爸影像馆”,与腾讯合作打造“好爸爸教室”,鼓励用户拍下、上传自己或身边的亲子妙招来占据电脑屏及手机屏,且后续将有更多推广策划鼓励消费者在社交媒体上自主传播。

 

公益营销提升品牌形象

作为此次整合营销最重要的内容,“守护童年-好爸爸教室全国公益行”将在全国各大城市举行,提倡”好爸爸高质量陪伴“的亲子嘉年华、亲子讲座还将在全国范围内开展,邀请亲子方面知名专家,为家长们讲授亲子陪伴的重点与技巧,通过一系列的公益活动打造品牌高端形象。

同时,“好爸爸”还将与全国妇联、中国科学院行为生物学研究室共同开展《家庭中父亲角色的重要性》的课题研究,这也成为中国首个针对父亲在家庭教育中角色地位研究的课题,对于家庭教育的发展有重要意义。

该课题组负责人、中国科学院心理健康重点实验室行为生物学研究课题组金锋教授介绍,《家庭中父亲角色的重要性》的课题研究是基于“爸爸角色缺失”的社会大背景开展的。这一课题主要由中科院心理所重点实验室心理学家通过调查、举证、定点实验等方式,了解中国家庭中父亲角色的现状,父亲在孩子成长过程中、家庭教育中所起的作用,并通过大量的调研数据考察不同地域爸爸的不同表现和特点,以得出好爸爸的定义、标准,以及如何通过高质量陪伴成为好爸爸。

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