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立白集团斩获“媒介360营销传播奖”
[2014年02月11日]

    1月16日,媒介360中国媒介智库“中国影响力者论坛及媒介360营销传播奖颁奖典礼”在沪举办,逾200位市场品牌主、传媒、第三方代理商及咨询机构等行业顶层精英汇聚一堂。颁奖典礼上,立白洗衣液《我是歌手》整合传播项目,凭借精准的娱乐营销效果和大范围的影响力,成功斩获2013年度媒介360营销传播奖——媒体与娱乐整合营销金奖。

    据悉,“媒介360营销传播奖”由中国媒介智库媒介360主办,是为奖励两年实效案例所设立的一个奖项。本届大奖集成360位一线实战评审及战略终审观点和思想,运用360度营销传播评估模型,全方位深入剖析营销传播领域的经典案例,集成广告主-媒体-代理商的价值榜。

    立白洗衣液冠名《我是歌手》是传统洗涤产品冠名综艺节目的一次大胆尝试,也是立白集团营销方式的一次大创新。在第一季度《我是歌手》节目播出的同时,立白集团还进行了线上多媒体的整合传播,包括电视、网络、自媒体、户外等,同时线下也开展了全面的营销推广,可以说是空中、地面所有资源都与节目一起进行整合推广,因此被业界公认为整合营销的代表案例。

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