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立白洗衣液植入《咱们结婚吧》获评“最具创意创新力大奖”
[2014年02月11日]

    日前,由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学MBA学院提供学术支持、《广告主》杂志承办的“2013影视娱乐营销论坛暨第三届5S金奖颁奖盛典”完美落幕。立白集团凭借旗下的立白洗衣液《咱们结婚吧》植入营销案例,荣获此届影视娱乐营销5S金奖——最具创意创新力大奖。

     据悉,影视娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖礼至今已成功举办两届,今年的第三届邀请了相关行业领导、国内主流广告主高管及影视、广告、营销、媒体等相关负责人。而“5S”金奖所代表的是Strategy(策略)、Spark(闪光创意)、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)五个维度,奖励的是策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的影视娱乐营销经典案例。


     立白洗衣液植入的《咱们结婚吧》,是首部同时在国内两个顶级电视剧频道——湖南卫视和央视一套黄金时段首播的电视剧,两台播出目标人群平均收视率均“破三”,其中湖南卫视3.61,央视一套3.12,收视之好可以与《我是歌手》第一季目标人群平均收视率3.71相比。全剧深度植入时长共523秒,经第三方评估广告价值达27,256,308元,投资回报率高达1239%。此回报率仅核算两平台电视首播价值,而该剧在网络视频媒体也获得了巨大的播放流量。据统计,《咱们结婚吧》在所有视频网站的总播放量达25.47亿次,其中优酷11.5亿次、爱奇艺6.1亿次、乐视网1.69亿次、腾讯视频6.18亿次。由于广告是融入到剧情里面的,所获得的网络播放是在无任何费用的情况下随网络点击播放而露出,从而将品牌信息低成本的最大化。

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