媒体报道
立白集团狠投广告 拿下《我是歌手》第二季冠名
来源:金鹰网[2013年12月06日]
     今日,湖南卫视2014年黄金广告资源招标会在长沙召开,包括《我是歌手》第二季、金鹰独播剧场、《快乐大本营》、《天天向上》等在内的湖南卫视部分黄金广告资源,吸引了来自全国的近百家客户争抢。其中《我是歌手》第二季度的广告资源竞争最激烈,最终立白洗衣液以2.35亿的高额投放拿下“歌手”第二季的冠名,同时还拿下了四个插播广告和一个特殊窗口插播广告,共计投放2.7908亿。记者也从湖南卫视广告部了解到,《我是歌手》第二季当天还只拿出了部分广告资源出来竞拍,还有其他广告资源依然被客户争抢,而湖南卫视其他栏目和节目的黄金广告资源扔在激烈竞标中。

    在经过了上海、北京、广州等地的广告资源说明会后,11月5日在长沙举办的湖南卫视2014年黄金资源招标会吸引了近百家客户参与,第一轮开始的《我是歌手》第二季冠名权的投标便激烈异常,在投标之前,歌手黄绮珊更首次携手《我是歌手》总导演洪涛同台合唱《等待》,为明年的节目预热造势,两位重量级的人物亮相无疑更增加了客户对《我是歌手》冠名权的势在必得。

    《我是歌手》第二季冠名权标底价为1.2亿,第一个举牌的客户便直接报出1.4亿的高价,随后几轮反复投标后的胶着后,客户988以2.35亿的高价打败一直紧跟着他的对手,拿下了湖南卫视《我是歌手》第二季冠名。

    记者随后从湖南卫视广告部了解到,客户988号不是别人,正是《我是歌手》第一季的冠名商立白洗衣液。随着第一季度节目的热播,“立白洗衣液 我是歌手”已经成为家喻户晓的广告词,在接受记者采访时,立白集团媒介传播部总监王冬女士表示,这次来参加招标会就是冲着《我是歌手》第二季来的,“势在必得,一定要拿下。”
    在随后的《我是歌手》第二季多轮插播广告竞标中,立白集团再次发力,连续拿下四条插播广告和一个特殊窗口插播广告,加上之前的冠名费,立白这次对《我是歌手》第二季的总投入高达2.7908亿元,远远超过另一档音乐节目的广告资源收入。
    作为一个快消品做出如此大的投放在一档节目上,立白集团媒介传播总监王冬女士表示:“非常值得。”她告诉记者,和《我是歌手》第一季合作后,立白集团收获良多,一方面在在美誉度和知名度比往年提升了13%,另一方面立白集团在6月份的总结报告中也显示销量比往年同期增长了66%,“可以说冠名《我是歌手》后,立白集团的销售和品牌双双提升,这充分说明了湖南卫视的节目是非常有投资价值的。”2014年立白集团再次选择投放《我是歌手》,一方面是2014年是立白集团成立20周年,具有里程碑的意义,“我们希望借助这次和湖南卫视的再次合作,以全新的面貌出现在消费者面前。”王冬说,另一方面,在第一季度《我是歌手》与洪涛团队的合作,让他们对这只金牌队伍充满了信任,“再多的投放我们也相信会有最好的回报,因为湖南卫视的平台和团队制作能力客户盈利的最佳保障。”
    另外记者从湖南卫视广告部获悉,《我是歌手》第二季当天还只拿出了部分广告资源出来竞拍,节目依然还有很大的投放空间留给其他的客户,而湖南卫视其他栏目和节目的黄金广告资源扔在激烈竞标中。
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