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最积极的冠名商:立白借《我是歌手》火爆之势“趁热打铁”
[2013年12月20日]

来源:人民网

    最近湖南卫视新推出的高端真人秀节目《我是歌手》引起了各领域广泛关注,连续播出三期收视率第一足矣证明观众对该节目的认可、音乐界内的人士同样给予高度肯定,甚至在湖南两会上也特地赞扬了这档高品质的节目。而随着《我是歌手》的火爆,立白洗衣液的名字也进入了观众的眼球。


网友评价:“立白不是歌手,是大款!”


    看过《我是歌手》的观众都对羽泉的开场口播记忆犹新。且不论这句“立白我是歌手”在整档节目中的趣味性,立白在《我是歌手》节目总投入的巨资是可以窥见的。据悉,早在去年年末,立白就以近乎天价的重标拿下了《我是歌手》冠名资格,而随着节目的人气走高,立白“趁热打铁”,除了冠名商原有的权利之外,还在《我是歌手》节目前后的时段投入大量广告。有知情人士透露,从节目播出到现在,立白在节目中的投入已经高达数亿,该消息一经传播,便有网友调侃:“开场台词应该改成:立白•我是大款”!


最积极冠名商诞生


    前段时间,北京、上海、广州各大公交站和地铁站台上出现了大量《我是歌手》的宣传广告,这并非湖南卫视将宣传造势打向重点城市 ,而是立白洗衣液自讨腰包所做的宣传。据了解,单在广州市,立白就投放了近200个公交地铁站台广告,以及数十场下线活动,并在全国所有的卖场播放宣传片。除此之外,立白还专门派人出人员参与《我是歌手》节目内容的讨论,堪称2013年初最积极的电视节目冠名商。


从《我是歌手》看中国电视


    不可否认立白的诸多举动多是从自身利益出发,但《我是歌手》成功背后,除了高水平的节目内容制作,整个广告运营模式也值得其他电视节目借鉴。纵观2012整年,《中国好声音》、《百变大咖秀》等优秀电视节目涌现,无不与一个强大的冠名商挂钩,加多宝凉茶就是一个例子。而《我是歌手》延续了这样的运作模式:厂商和节目相互借力,实现真正的内容融合,当然《立白洗衣液•我是歌手》未必作得十全十美,但是这样的电视经营无疑符合当下市场形式,随着这样的运营完善,相信中国电视市场会出现更多《我是歌手》这样的优秀节目,更多立白这样的给力赞助商。